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L’Institut d’études marketing GfK et NPA Conseil ont dressé ce jeudi matin un état des lieux de la vidéo à la demande dans l’Hexagone…
Mardi 15 janvier 2013 - Tags : vidéos à la demande, VOD
Les services proposant des vidéos à la demande sont de plus en plus nombreux en France. Le dernier en date, arrivé sur le marché cette semaine, est CanaPlay Infinity (par Canal+), qui propose aux consommateurs de payer 9,99 euros par mois pour regarder des vidéos de manière illimitée en piochant dans un catalogue de 2.000 films et 700 épisodes de séries télé. «20 Minutes» fait le point sur le marché de la VOD en 2011.
Comment se porte le marché de la VOD en France?
Selon Gaël Babarit, market manager vidéo chez GfK, «la VOD est en croissance forte depuis 3 ans» et «l’appétence pour la consommation de vidéos est au beau fixe». Non seulement, le nombre de personnes qui utilisent les services de VOD a augmenté, mais la dépense moyenne par client pour la vidéo à la demande est un peu plus importante qu’en 2009, note le directeur de NPA Conseil Philippe Bailly: elle est passé de 1,1 euro par mois à 1,6 euro cette année. Pour lui, pas de doute, «une habitude de consommation va s’instaurer sur le marché» dans les mois et années à venir. En France, le marché de la VOD payante (qui n’inclut donc pas la «catch-up TV», les séances de rattrapage pour les chaînes de télévision) pèse cette année 197 millions d’euros, selon NPA Conseil.
Dans l’Hexagone, quels sont les services qui proposent les vidéos à la demande?
Plusieurs dizaines sont recensés. Ils émanent des fournisseurs d’accès à Internet (Free, Orange, Numericable, etc.), des chaînes de télévision (TF1, Canal Plus, M6) ou de sites Web spécialisés, comme Vodeo par exemple, spécialisé dans les documentaires. Pour Philippe Bailly, le développement de la SVOD sera «le phénomène de l’année 2012». Free est actuellement leader en France dans ce service de vidéo à la demande par abonnement. Mais va-t-il le rester? Canal+ s’est lancé dans l’aventure mardi avec le lancement de CanalPlay Infinity.
De quelle manière la VOD est-elle consommée?
La plupart des vidéos sont louées. GfK précise que la location représente 84% du marché en valeur. Puis vient la SVOD (14%), ce système d’abonnement qui permet d’avoir accès sur une période de temps à un catalogue de vidéos de manière illimitée. La vente reste loin derrière (2%).